臉書等社交媒體網(wǎng)站上的酒精廣告可以增加年輕人的飲酒欲望，如果這些廣告包含用戶的專業(yè)評論。這是根據(jù)最新一期《酒精和藥物研究》雜志上的一項新研究得出的結(jié)論。
新的研究表明，觀看酒精廣告的社交媒體用戶在對飲酒廣告有評論時，更容易“喜歡”或“分享”廣告?！吧缃幻襟w上的信息不僅僅是帖子或信息。我們接觸到其他用戶對帖子的反應(yīng)，這些反應(yīng)會影響你喝酒的欲望，”研究報告的喬納森諾爾博士說。主要作者?！拔覀兊难芯拷Y(jié)果表明，其他社交媒體用戶留下的評論可能會強化或否認(rèn)帖子中的信息?！鄙缃幻襟w網(wǎng)站上有數(shù)百個企業(yè)贊助的酒類廣告(擁有數(shù)百萬點贊和分享)和數(shù)百萬條YouTube視頻酒類廣告，酒類公司紛紛拓展平臺吸引年輕消費者。新的研究表明，該行業(yè)需要完善自愿自律體系來管理其廣告，可能通過限制或禁止對社交媒體廣告的評論。
研究對象是康涅狄格大學(xué)醫(yī)學(xué)院的諾埃爾和托馬斯巴博爾。研究對象是120名生活在美國的21至24歲的年輕人。每個參與者觀看了四個在線廣告(實際上是臉書發(fā)布的啤酒廣告)。研究人員隨后選擇了一些與廣告一起出現(xiàn)的評論--要么是附在網(wǎng)絡(luò)廣告上的支持性評論，要么是反對飲酒的評論。廣告也不一樣，不管是喜歡的很多，分享的還是評論的(幾千)還是低數(shù)字的(幾十到幾百)?？赐昝總€廣告后，參與者被問及他們是否認(rèn)為廣告會增加他們的飲酒欲望。參與者還指出他們是否喜歡或分享他們看過的廣告。他們拿了10美元。參與者在接觸到帶有反飲酒評論和高“用戶參與度”(即喜歡/分享/評論)的廣告后，發(fā)現(xiàn)飲酒欲望最低。與此廣告相比，參與者在看到廣告中支持飲酒的評論和高用戶參與度后，飲酒欲望增加了3.5倍。
此外，與帶有反飲酒評論的廣告相比，帶有支持飲酒評論的廣告使參與者表達意愿或分享廣告的可能性增加了一倍多。“真的很吸引人。這些言論可能不僅會影響喝酒的欲望，還會增加原始信息的范圍和病毒，”諾埃爾博士說。然而，總體而言，研究人員表示，影響參與者的似乎不是喜歡、分享和評論的數(shù)量，而是評論的類型——即對酒精的評論或反對意見。
有酒精問題的人可能受影響最大。研究人員寫道：“(H)酒精使用者和依賴酒精的人可能最容易受到飲酒評論的潛在影響?！边@些廣告，加上對飲酒的正面評價，可能會起到酒精的作用。"接觸酒精后飲酒欲望的增加可能表明治療后酒精中毒的復(fù)發(fā)。"目前，酒類廣告商有一個自律系統(tǒng)，旨在限制過度使用和吸引年輕人的描述，以及其他限制。根據(jù)研究人員的說法，目前的結(jié)果表明，社交媒體上的酒精廣告應(yīng)該限制或禁止評論。他們建議的另一種可能性是，公司可以利用評論區(qū)來宣傳關(guān)于適度和負(fù)責(zé)任飲酒的信息。
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